O projeto, oficialmente denominado Boulevard São Paulo, mas popularmente apelidado de “Times Square Paulistana”, prevê a instalação de telões luminosos de LED nas fachadas de cinco edifícios situados no eixo formado pelas avenidas São João e Ipiranga. A iniciativa busca transformar esse tradicional cruzamento do centro em um polo de comunicação visual e atividades culturais.
A proposta foi apresentada pela empresa Fábrica de Bares, responsável pelo Bar Brahma, localizado na esquina dessas duas avenidas. A ideia envolve uma parceria com a Prefeitura para promover melhorias urbanas na região central, em contrapartida à autorização para instalar painéis de LED destinados à veiculação de publicidade e à transmissão de eventos.
No dia 23 de fevereiro, foi aprovado pelo Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp). Agora, o projeto segue para última etapa, a da avaliação da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU). Em reunião realizada no dia 11 de março, a CPPU aprovou o termo de cooperação para o projeto. O placar da votação terminou em oito votos a favor e seis contra.
Apesar da aprovação pela CPPU, a proposta ainda segue aberta para consulta pública até o dia 24 de março.
De acordo com a proposta, os anúncios publicitários poderão ocupar no máximo 30% do tempo de exibição nos painéis de LED, sendo restritos à identificação institucional das marcas parceiras. Os 70% restantes deverão ser destinados à divulgação de conteúdos culturais, informativos e de utilidade pública. Ainda, os painéis só poderão ficar ligados das 5h às 23h, para reduzir impactos da luminosidade à vizinhança e ao trânsito.
Como forma de contrapartida, os patrocinadores ficarão responsáveis por financiar ações de restauração e manutenção de importantes bens culturais da região, entre eles a Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos e o Monumento à Mãe Preta, localizados no Largo do Paissandu, além do Relógio de Nichile, na Praça Antônio Prado.
O acordo terá duração prevista de três anos e estabelece um investimento anual de R$ 2 milhões. Entre as melhorias previstas para o espaço urbano estão também a instalação de novos bancos e lixeiras no trecho da Avenida São João compreendido entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio de Mesquita